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        新聞中心
        經典百年 服務萬家
        廣州輕工集團三角公司:靈活機制激活老字號品牌創新

          廣州輕工集團三角公司整合資源打造“三角”、“鉆石”家電老字號專業運營平臺,靈活機制創新品牌供應鏈生態與品牌運營模式,入選國務院國資委100個品牌建設典型案例。2022年1-9月營業收入與利潤總額實現雙增長。

          一、創新產業共建,打造品牌供應鏈生態,實現補鏈強鏈。
         ?。ㄒ唬┙ㄔO產業集群,打造國企+民企創新模式供應鏈
          緊抓廣梅產業共建機遇,投資5.45億元,在廣梅產業園打造廣州輕工智能家電產業集群項目,創新國企搭臺、民企參與的項目共建模式,陸續將原來分散在珠三角地區的11家“三角”“鉆石”品牌小家電民營許可廠及配套廠整合進駐園區,有效集中1100萬臺小家電產能,日產能達到2萬多臺,垂直整合優勢資源,形成品牌制造聚力。1-9月,實現產值2.3億元,預計全年稅收達400萬元,產業共建模式吸引新增了風幕機、電炒鍋兩個新品類生產線入駐園區,拓寬品牌產品賽道,擴大園區產業集群優勢,推動產業升級,預計帶動年產值可增長1億元。

         ?。ǘ┘訌娧邪l品控,形成品牌制造創新價值鏈。
          依托產業集群,強化自主產品研發、品質管控、品牌推廣、渠道建設,形成家電業務“產供銷、研售服”價值鏈閉環,提升品牌競爭力。1-9月,完成轉頁扇,落地扇,電蒸鍋,風幕機,帶燈吊扇等總計32個新品類開發,其中主要的7個品類出貨額11770萬元,申請專利17個,參與起草國家標準4項、輕工業行標1個、中國家電協會團標2個、廣東家電聯盟團標2個,下半年牽頭制定風幕機行業標準。與園區內授權廠聯合搭建品牌品質管理團隊,修訂質量管理辦法及各類產品標準規范,構建園區家電產品質量管理體系。建設基本符合CNAS認證實驗室要求的工程技術中心并投入運營,擁有整機性能、包裝可靠性、材料性能等8個實驗室、110套專業精密實驗設備,強化園區實現“來料檢、過程檢、成品檢”。

          二、創新品牌運營模式,激發品牌活力,實現提質發展。 
         ?。ㄒ唬└镄逻\營模式,激活自主全渠道營銷體系。
          以“存量聚焦、增量改革”戰略思路,推進品牌運營從單一傳統運營模式轉變為多元運營模式,先行收回“三角”、“鉆石”品牌線上運營權,形成以“廣州線上運營+梅州線下運營”的品牌授權管控模式。吸收專業運營團隊組建混合所有制家電銷售公司,深度搭建線上運營商體系,目前傳統電商渠道運營商22個,電商平臺授權店鋪105個,運營商進入到興盛優選、美團優選、橙心優選、多多買菜、十薈團等社區電商渠道及快手、抖音等直播渠道。1-9月“三角”電商渠道GMV同比增長39%,鉆石電商渠道GMV同比增長64%。改革線下授權模式,引入市場化競爭機制,對授權工廠實施優勝劣汰,適時調整授權費。通過渠道優勢進一步壯大,專業運營成效明顯,逐步從新品到舊品、從線上到線下“兩橫兩縱”維度實現渠道整合破局,形成線上線下、內貿出口全渠道自主營銷能力。2022年“三角”、“鉆石”首次參與廣交會, 1-9月實現出口額破兩千萬元。

         ?。ǘ┓e極紓困賦能,激活產業共建優勢充分發揮。
          克服疫情對園區不利影響,抓好雙統籌,制定助企紓困“惠10條”政策,保持產業鏈、供應鏈穩定通暢。1-9月為園區授權廠減免租金3個月,共約420萬元;投入177萬元與園區授權廠共建約2萬平方米電商倉,賦能園區供應鏈通常;制定穩產獎勵機制,產量高者最多可獲5.5個月商標費優惠支持;投入約100萬元支持授權廠在模具、專利、工業設計等方面創新;采用品牌方與工廠、經銷商共投方式進行重點區域品牌銷售。黨建與業務深度融合,與入園民企開展紅聯共建工作,打造“廣梅紅”特色黨建品牌,凝聚發展合力。
          三、實施經營機制改革,打造專業平臺,實現創新轉型。
         ?。ㄒ唬┤嬲咸峒?,賦能家電老字號戰略發展。
          以產業集群項目三角公司為主體,無償劃轉集團老字號“三角”、“鉆石”系列共計271件商標,整合混合所有制家電銷售公司,形成集品牌、生產、銷售為一體的家電業務專業運營平臺。推行市場化經營機制改革,通過市場化選聘職業經理人擔任公司總經理,經理層全面實行任期制和契約化管理,集團對三角公司提級為重點二級企業管理,作為盤活煥新“三角”、“鉆石”老字號、培育智能家電細分領域龍頭企業戰略落地重要載體,目標實現家電板塊營收30億價值創造。

         ?。ǘ┩菩惺袌龌洜I,培育新增長曲線。
          在職業經理人改革推動下,深入推進企業內部市場化經營機制運作。充分授權放權職業經理人在市場銷售上創新改革,制定推進“電商品類艦長”制度,推動與運營商形成電商運營共建,引導運營商垂直、多元化發展;聚焦旺季電商零售,建設電商倉,“鉆石”6月單月GMV同比增長71%,7月單月GMV同比增長134%,1-9月電商倉下單量8萬臺。開展內部選人用人改革, 1-9月完成8個重要崗位競聘,以業績為導向形成績效考核體系,激發企業內生動力。建立領導掛帥孵化機制,從“新渠道、新業務、新品類”實施三新項目孵化,責任落實到人。1-9月全面啟動15個項目孵化,其中出口項目、供應鏈服務項目均破兩千萬元規模。

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